16.06.2025 300
С каждым днём всё больше предпринимателей на Вайлдберриз сталкиваются с неприятным сюрпризом: их уникальные идеи и названия внезапно копируют конкуренты. Пора развеять миф, что регистрация товарного знака — это скучная бюрократия для избранных. На деле это ваш главный козырь в борьбе за узнаваемость. Сегодня мы выясним, нужно ли регистрировать товарный знак для Wildberries, поговорим о том, почему регистрация товарного знака – это не просто формальность, а необходимость для успешного ведения бизнеса на маркетплейсе.
Товарный знак — это как ваш личный «опознавательный знак» в бизнесе. Юридически защищённый символ, который не дает ваш бренд перепутать с другими. Это может быть название, лого, форма упаковки, цвет или даже звук — главное, чтобы он был оригинальным и не повторял чужие идеи. Вот почему, например, надкусанное яблоко Apple или жёлтые буквы «М» McDonald’s нельзя просто так скопировать — они запатентованы. Без такого знака ваш уникальный стиль рискует стать «общим достоянием» для конкурентов.
Здесь часто возникает путаница. Бренд — это более широкое понятие, душа вашего бизнеса: имя, стиль, эмоции, которые клиенты к вам испытывают. Например, шоколад «Алёнка» — это не просто шоколадка, а воспоминания о Новом годе или детстве.
Товарный знак — это юридическая «часть» бренда, которая защищена законом. Если не запатентовать логотип, название или дизайн — их могут украсть, и вы даже не сможете подать в суд. Бренд создаёт образ, а ТЗ не даёт его размыть конкурентам.
Когда вы регистрируете товарный знак, он становится вашим эксклюзивным активом. Никто другой не сможет его использовать – ни на товарах, ни в рекламе. Если конкуренты его скопируют, вы сможете через суд потребовать прекратить это и даже взыскать компенсацию.
На Wildberries это особенно актуально – зарегистрированный ТЗ защищает от подделок и похожих названий, которые могут запутать ваших клиентов. А ещё зарегистрированный бренд можно монетизировать: продавать права на него или использовать в франшизе, что круто, если планируете расти и выходить на новые рынки.
Подробнее о регистрации товарного знака.
С 2023 года Вайлдберриз внедрил «бренд-режим» — статус, который открывает доступ к продвинутым инструментам: создание официальных карточек, участие в акциях (например, «Черная пятница»), защита от подделок. Без регистрации ТЗ подключить этот режим невозможно.
Вы наверняка замечали, что у некоторых продавцов на WB карточки товаров выглядят солидно: логотип бренда, фирменные цвета, подробное описание. Это не просто красиво — это «бренд-режим», который активируется только при наличии зарегистрированного товарного знака.
Без него вы останетесь в тени: ваши карточки будут выглядеть как шаблонные, без возможности добавить уникальность. А покупатели, поверьте, обращают внимание на детали.
Представьте: вы разрабатывали дизайн платья, тестировали ткани, снимали фото. Вышли на WB, начали продавать — и через неделю видите свой товар у конкурентов. Тот же текст, те же фото, но цена ниже. Знакомый сценарий?
Продавцы без ТЗ рискуют, что их товары скопируют конкуренты. Если же у вас есть свидетельство о регистрации ТЗ, вы можете через поддержку WB заблокировать нарушителей.
Площадка не станет удалять копии по вашей жалобе если у вас нет прав на бренд, а вот с регистрацией вы можете требовать блокировки «клонов» через поддержку Вайлдберриз.
Wildberries активно сотрудничает с брендами: предлагает льготные условия размещения, выделяет товары в топах поиска.
Хотите участвовать в Черной пятнице, продвигать товары в топе поиска или работать с WB Premium? Без подтвержденного бренда на Вайлдберриз все эти крутые возможности для вас закрыты.
Без товарного знака вы останетесь за бортом. Пока конкуренты запускают скидки и собирают заказы, вы будете наблюдать со стороны.
С 2025 года маркетплейс автоматически блокирует карточки, если в названии или описании используется незарегистрированный товарный знак. Например, если вы продаете кроссовки под названием «Viner», а другой продавец уже зарегистрировал этот бренд, ваши товары удалят.
Историй о блокировках продавцов на WB — тысячи. Иногда из-за жалоб конкурентов, иногда из-за ошибок в карточках. Но если у вас есть ТЗ, вы в безопасности.
Вы когда-нибудь задумывались, почему одни бренды на Вайлдберриз спокойно продают товары по цене выше среднего, а другие месяцами воюют с клонами и жалобами? Всё дело в системе защиты товарного знака.
Платформа не сидит сложа руки. Как только вы регистрируете ТЗ и подключаете бренд-режим, Вайлдберриз начинает считать вас «официальным» правообладателем. Это как получить удостоверение — теперь только вы (и те, кому вы разрешите) можете использовать ваш логотип в карточках, публиковать товары под вашим брендом и управлять описаниями и фото.
Представьте: конкурент скопировал ваш товар. Вы находите клон, открываете карточку, жмёте кнопку «Пожаловаться» и... всё. Вайлдберриз удаляет нарушителя в течение 1-3 дней.
Процесс выглядит так: вы отправляете в поддержку скан свидетельства о регистрации товарного знака, прикрепляете ссылки на незаконные карточки, и платформа проверяет данные и блокирует нарушителя.
Но есть нюанс: если ТЗ не зарегистрирован, ваша жалоба — просто пустой звук. WB требует юридических доказательств прав.
Wildberries внедряет ИНН-фильтры и алгоритмы распознавания брендов. Например, если продавец без договора с вами пытается добавить товар под вашим названием, система его отклоняет. Карточки с вашим логотипом (даже изменённым на 10%) попадают в «стоп-лист». Конкуренты не могут вписать ваш бренд в ключевые слова или описание.
Но это не волшебство: автоматика срабатывает только после того, как вы вручную добавите бренд в систему через личный кабинет.
Важно: если кто-то попытается создать карточку с вашим названием или лого, система автоматически заблокирует её до публикации. Но это работает только при условии, что вы заранее заявили права на бренд через поддержку Вайлдберриз.
Чтобы подключить защиту, недостаточно просто загрузить свидетельство о регистрации товарного знака.
Во-первых, нужен договор с WB. Без него даже с товарным знаком вы не сможете жаловаться на копии.
Во-вторых, требуется точное соответствие названия. Если в свидетельстве бренд указан как «VICTORY», а в карточке — «Victory Sport», защита не сработает.
В-третьих, необходимо обновление данных. При продлении ТЗ нужно загружать новые документы. Просрочили — система вас «забудет».
Защита товарного знака на Вайлдберриз — это не «волшебная таблетка», а инструмент, который нужно настраивать.
Вы вкладываете месяцы кропотливой работы в развитие своего бизнеса: тщательно прописывая описания товаров, организуя рекламные кампании. И вот, когда всё начинает приносить первые плоды, происходит катастрофа – ваши товары внезапно исчезают с площадок, рекламные объявления блокируются, а в почтовом ящике обнаруживаются грозные письма от юридических служб известных брендов. Всё это — реальные риски для продавцов, которые работают без собственного ТЗ. Почему это происходит и как защититься? Давайте разбираться.
Онлайн-маркетплейсы, такие как Яндекс Маркет, Wildberries или Ozon, строго следят за соблюдением прав интеллектуальной собственности. Если вы продаёте товары без регистрации товарного знака, рано или поздно алгоритмы или конкуренты заметят подозрительное сходство с брендовой продукцией. В лучшем случае вы получите уведомление, в худшем — аккаунт заблокируют без возможности восстановления.
Без ТЗ вы не только рискуете потерять существующие позиции, но и лишаетесь инструментов для развития. Многие платформы автоматически ограничивают рекламу товаров, которые не прошли проверку на уникальность.
Даже если вы работаете с «no-name» продукцией, оформите авторские права на дизайн упаковки или уникальные характеристики товара. Это частично снизит риски.
Самое опасное последствие — юридические разбирательства. Бренды-гиганты активно защищают свою интеллектуальную собственность, и даже намёк на копирование может привести к серьёзным санкциям.
Вы купили партию оригинальных кроссовок Nike на заводе в Китае, добавили к описанию товара логотип бренда для привлечения клиентов и… получили претензию от юристов компании. Многие продавцы попадают в такие ситуации, даже когда действуют «из лучших побуждений». Давайте разберёмся, в каких случаях без разрешения правообладателя не обойтись, а где можно дышать свободнее.
Перепродажа оригинальных товаров – один из самых частых вопросов. Многие предприниматели задаются вопросом: нужно ли разрешение, если я продаю настоящий товар с известным брендом? Ответ прост: если товар оригинальный и приобретен легально, дополнительное разрешение не требуется. Это называется "исчерпанием прав" – как только производитель выпустил товар в оборот, он теряет право контролировать его дальнейшую перепродажу.
Использование чужих логотипов – это уже совсем другая история. Если вы хотите разместить на своем сайте баннер партнера, использовать чей-то бренд в рекламе или даже просто упомянуть его в коммерческих целях, необходимо получить письменное согласие владельца товарного знака. Иначе можно столкнуться с серьезными финансовыми претензиями – штраф может достигать 5 миллионов рублей.
Лицензионные соглашения – Если вы производите товары под чужим брендом, например, мерч для киностудий, то это официальный способ получить право на использование чужого ТЗ. Такой договор позволяет наносить бренд на свою продукцию, использовать его в рекламе или даже открыть бизнес под известной маркой по франшизе. Важно помнить, что такие договоры нужно регистрировать в Роспатенте.
Главное помнить: любое коммерческое использование чужого торгового знака требует либо прямого разрешения владельца, либо наличия законных оснований (например, при перепродаже оригинальных товаров). В противном случае вы рискуете не только репутацией, но и существенными финансовыми потерями.
Каждый предприниматель, который хочет продавать товары на Вайлдберриз, сталкивается с необходимостью регистрации бренда. Однако не все названия можно использовать для этой цели. Давайте разберем основные ограничения, которые нужно учитывать при выборе названия для вашего бренда.
Общие фразы и описания – это самая распространенная причина отказа в регистрации. Вайлдберриз, как и другие маркетплейсы, запрещает использовать названия, которые описывают товар, а не идентифицируют бренд. Если ваше название можно применить к тысячам других продуктов, его не пропустят.
Схожие с зарегистрированными товарными знаками названия также запрещены. Даже если вы слегка изменили буквы в известном бренде, Вайлдберриз заблокирует ваш товар. Алгоритмы и юристы маркетплейса сверяют все названия с базой Роспатента.
Статья 4 ГК РФ запрещает использовать названия, которые: - Вводят в заблуждение (например, «Эко» для товаров с химическим составом). - Содержат ложные сведения («Сделано на Марсе» при производстве в Китае).
Статья 6 ГК РФ касается незаконного использования государственной символики: - Гербы, флаги, названия органов власти (например, «Кремлёвский ледоруб»). - Слова «Российский», «Национальный» без разрешения.
Помните, что правильно выбранное название – это не только половина успеха вашего бренда, но и гарантия того, что вы не столкнетесь с правовыми проблемами в будущем. Уделите этому вопросу достаточно внимания при старте продаж на Вайлдберриз.
Перед тем как зарегистрировать торговый знак, необходимо провести тщательную проверку на уникальность. Это поможет избежать отказа в регистрации и возможных проблем с правообладателями в будущем. Давайте разберем основные способы проверки.
Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС) — главный «детектор» совпадений. Их база содержит все зарегистрированные в России товарные знаки.
Для более удобной проверки можно использовать платные сервисы, они предлагают расширенный поиск с учетом фонетического и графического сходства, предоставляют отчеты в удобном формате, помогают определить степень риска регистрации и часто включают дополнительные функции анализа рынка3. Проверка по 35 классу МКТУ: защита для электронной торговли.
Не пренебрегайте проверкой товарного знака по 35 классу МКТУ – это ключевой элемент при проверке любого торгового знака, особенно если ваш бизнес связан с торговлей и электронной коммерцией.
Лучше потратить время на тщательный анализ сейчас, чем столкнуться с проблемами после регистрации. Рекомендуется проводить комплексную проверку, используя как официальные ресурсы, так и специализированные сервисы.
В случае сомнений всегда лучше проконсультироваться с профессионалами в области интеллектуальной собственности – они помогут оценить риски и принять правильное решение о регистрации вашего торгового знака.
Регистрация собственного бренда – важный шаг для любого продавца на Вайлдберриз. Это не только повышает доверие покупателей, но и защищает ваш бизнес от конкурентов. Давайте разберем весь процесс пошагово.
Регистрация товарного знака через центр сертификации — ваш страховой полис от головной боли.
Самостоятельная подача в Роспатент — как прогулка по минному полю: один неверный класс МКТУ, опечатка в заявке или пропущенный аналог — и вы потеряете полгода и десятки тысяч рублей. Юристы центра не просто заполнят документы — они подберут классы так, чтобы Вайлдберриз и конкуренты не оспорили ваш бренд. А ещё - ответят на претензии Роспатента и доведут дело до получения Свидетельства.
Оставьте заявку на консультацию — и уже через 10 месяцев ваш бренд будет защищён, а карточки на Wildberries перестанут исчезать «по техническим причинам». Это дешевле, чем перевыпускать весь ассортимент из-за чужой жадности.
Оформите товарный знак через центр сертификации Гарант (регистрация бренда) — защитите бизнес на Wildberries уже в 2025 году.
Не хочется хвастаться, но многие лидеры рынка обращаются к нам, чтобы оформить у нас документы
4.9
Средняя оценка нашей работы основана на более чем 170+ отзывах. Скорее всего, вы тоже будете довольны.
5.0
5.0
5.0
5.0
5.0
